Riedhofstrasse 354
8049 Zürich, Schweiz

Wie kann man feststellen, ob eine Idee Power hat? Ob sie die Kraft hat, Aufmerksamkeit zu generieren und etwas im Kopf deines Publikums zu verändern? 

Dieser Test beruht auf einer ganz einfachen Wahrheit: Wenn die Idee polarisiert, dann hat sie Potenzial. Wenn du eine Idee hast, zu der alle Ja sagen können, dann kannst du sicher sein: Diese Idee ist zu brav, zu gewöhnlich. Alle werden dazu nicken und sagen: Wie schön. Und dann werden sie es wieder vergessen. Markenwerte wirst du so nicht verändern. 

Ein todsicheres Zeichen dafür, dass man hier einen echten Gewinner auf dem Tisch hat, ist, wenn die eine Hälfte der Menschen, die Idee ganz furchtbar findet – und die andere Hälfte völlig begeistert davon sind. Wichtig ist, dass es die richtigen Menschen sind. Die Faustformel im Marketing lautet: Menschen wie wir tun Dinge wie diese.

Stell sicher, dass diese “Menschen wie wir”, die deine Marke anspricht, auf die du dich fokussierst, dass sie von dir Idee angesprochen werden. Und ignorier all die anderen. Das ist das Rezept für erfolgreiches Marketing. Wenn eine Idee polarisiert, dann ist es eine gute Idee. Wenn sie es nicht tut, dann ist sie zu gewöhnlich und wird im Rauschen der Medien untergehen.

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