Wie lang sollte ein Video sein? Die Antwort lautet leider – du wirst es dir bereits gedacht haben: Es kommt darauf an. Es kommt darauf an, in welchem Kontext das Video eingesetzt wird. In den eigenen Medien? In den bezahlten Medien? Oder in den verdienten Medien? Eine Preroll-Ad muss schnell auf den Punkt kommen und in den ersten 5 Sekunden Aufmerksamkeit und Interesse generieren. Auf Youtube sind Filme oft 5, 10 oder gar 15 Minuten lang und werden trotzdem von Anfang bis Ende geguckt.
Ich will mich aber nicht ganz um eine Antwort drücken. Aus meiner Sicht und aus meiner Erfahrung sollten Videos entweder sehr kurz sein – damit meine ich Laufzeiten von sagen wir mal maximal 40 Sekunden. Oder entweder sehr lang. Mit sehr lang meine ich 5 Minuten und länger.
Dabei kommt es natürlich extrem auf den Content und die Plattform an. Wenn dein Video arm an Inhalt ist, dann ist aus meiner Sicht das Maximum bei 40, 45 Sekunden. Mit arm an Inhalt meine ich zum Beispiel, wenn dein Video in erster Linie ein Call-to-Action ist, nach dem Motto “Jetzt anmelden für das Test-Event” oder “Jetzt bestellen – 20% Rabatt nur diese Woche. Oder aber wenn dein Video nur aus schönen Bilder besteht. Generell, wenn es eher ein Snack für Zwischendurch ist, etwas das beim Durchscrollen durch den Facebook- oder Instagram Feed konsumiert wird, dann ist das Maximum der Laufzeit bei 40 Sekunden.
Gehaltvollere Videos, die eine Geschichte erzählen oder eine Idee inszenieren, für die liegt die ideale Laufzeit irgendwo bei 90 oder 120 Sekunden. Wo ich persönlich eine Chance sehe, die viele Marken verpassen, dass sind die langen Videos. Ein 15-minütiges Video ist ein Statement. Es heisst: Hier ist etwas substanzielles. Wenn du demnächst einmal die Zeit und Musse hast, dir eine gute Geschichte anzuhören, anzusehen, wie wäre es denn hiermit. Voraussetzung ist natürlich, dass die Story, die hier erzählt wird, 15 Minuten wert ist, dass sie spannend genug ist, dran zu bleiben. Aber es ist diese Form von Content, die dann gehaltvoll genug ist, dass mit ihm arbeiten kann. Das man damit an Festivals gehen kann. Dass man auf Redaktionen zugehen kann und ihnen Storys über die Story anbieten kann. Das geht nicht mit einem 45 Sekunden- Clip. Das ist dann einfach nicht substanziell genug.
Zusammengefasst: Die Länge eines Videos hängt extrem vom Inhalt, von der Plattform und der Rezeptionshaltung des Publikums ab. Letzten Endes gilt: Videos sollten entweder sehr kurz oder sehr lang sein.
