Eins vorweg: Videos zu produzieren, die geteilt werden, im besten Fall sogar viral gehen, das ist nicht einfach. Das gilt für Youtube, Influencer und Content Creators – und noch in viel drastischerer Form für Marketing-Videos.
Wenn Sie Videos für Ihr Unternehmen produzieren und damit liebäugeln, dass diese geteilt werden, dann muss ihre Marke einen grossen Schritt zurück machen – und der Story, der Idee, dem Inhalt des Films die Bühne überlassen.
Ein Beispiel: Vor vielen Jahren haben wir ein Video produziert mit dem Titel: 10 Things Every Mountain Biker Should Have Done. Das Video bediente sich der bewährten Mechanik der Liste, war auf cinematische Weise mit packenden Bildern und inspirierender Musik umgesetzt. Aber der Grund, warum dieses Video ohne bezahlte Promotion mehrere Hundertausend Views generierte, ist der folgende: Es erlaubte den Usern, sich zu profilieren. Die Leute posteten das Video (zu der Zeit vor allem auf Facebook) mit Texten wie: “Ich habe schon neun von zehn Dingen gemacht.” Oder: “Mir fehlt nur noch Punkt 5. Jemand dabei am Wochenende?
Ein Fehler, den viele machen, die Content produzieren, mit dem Ziel, dass dieser geteilt wird: Sie entwickeln eine Idee, shooten das Video, schneiden es, tun alles mögliche, um das bestmögliche Video zu produzieren – und dann, ganz am Ende, wenn sie fertig sind, denken sie darüber nach, wie sie das Video nennen. Das ist ein kapitaler Fehler.
Mein Tipp: Wenn ihr Content produzieren wollt, der geteilt werden sollt, dann fangt mit dem Titel an. Idealerweise solltet ihr in der Lage sein, in den 70 Zeichen, die euch ein Youtube-Titel gewährt, das Kopfkino eures Publikums in Gang zu setzen.
Dabei sind zwei Komponenten wichtig: Verständnis und Neugierde. Worum geht es? Wenn ich diese 70 Zeichen gelesen habe, habe ich dann eine Ahnung, eine Vorstellung, worum es in dem Video geht? Das ist Verständnis. Und macht mich das neugierig? Klingt das lustig, spannend, interesssant? Das ist die Neugierde.
Fassen wir zusammen: Wenn ihr wollt, dass euer Content geteilt wird, stellt von Anfang an sicher, dass ihr einen Killer-Titel habt, bei dem Verständnis und Neugierde in einem gesunden Verhältnis sind. Und stellt sicher, dass euer Content denjenigen gut aussehen lässt, der ihn mit seinen Freunden teilt.
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